Popstar meldet sich mit „Swag“ zurück: Ist Justin Bieber womöglich ein Marketing-Genie?

Um Justin Bieber musste man sich in letzter Zeit ja eher Sorgen machen. Da waren die Gerüchte, dass der Sänger pleite sei und deshalb seinen kompletten Musikkatalog für 200 Millionen Dollar verkaufen musste. Auch um seine Ehe mit Model und Unternehmerin Hailey Bieber soll es schlecht bestellt sein.

Justin Biebers erratische Online-Aktivität erinnerte ein wenig an die von Kanye West – wenn auch ohne Antisemitismus. In langen Instagram-Posts schrieb er, dass er „kaputt“ sei und Aggressionsprobleme habe. Fans analysierten derweil Videos von ihm, in denen seine Körpersprache angeblich darauf hinweisen würde, dass er auf harten Drogen sei.  Regelmäßig lieferte er sich Screaming-Matches mit Paparazzi, die viral gingen.

Neues Album mit 24 Stunden Vorlauf

Insgesamt ließ sein Verhalten in den vergangenen Monaten eher damit rechnen, dass er sich in eine Klinik einweisen lassen würde, als dass er ein neues Album veröffentlicht. Aber genau das ist jetzt geschehen, mit nur 24 Stunden Vorlauf.

© dpa/Jordan Strauss

Am Donnerstag tauchten in Städten wie New York, Los Angeles und Reykjavík (wo Bieber Teile seines Albums aufnahm) Poster auf, mit Schwarz-Weiß-Fotos des Sängers und dem Wort „Swag“, dem Titel seines siebten Studioalbums, das an diesem Freitag erschien.

Der Surprise-Drop ist immer noch ein Move einiger Künstler, wobei der Trend im vergangenen Jahr eher wieder zur akkurat geplanten Marketing-Kampagne ging – viele versuchen, einen „Brat“-Summer zu kreieren, wie ihn Charli XCX 2024 hatte.

Und damit stellt sich die Frage: Geht es Justin Bieber womöglich gar nicht schlecht – sondern ist er einfach ein Marketing-Genie? In den Headlines war er immerhin regelmäßig, und das, obwohl sein letztes Album „Justice“ bereits 2021 erschienen ist, er aufgrund gesundheitlicher Probleme eine Tour abbrach und man musikalisch seitdem nichts mehr von ihm gehört hat.

Justin Bieber thematisiert seine Ausbrüche auf „Swag“

Ob geplant oder nicht, auf „Swag“ thematisiert er seine Ausbrüche jedenfalls. Etwa ein Video aus dem Sommer, in dem er Paparazzi beschimpft und dabei etwas ungelenk Gen-Z-Slang benutzt, der sich nicht wirklich authentisch anhört – mit 31 Jahren ist Bieber auch nicht mehr der Jüngste.

„It’s not clocking to you that I’m standing on business, is it?“, brüllt er in dem Video (auf Deutsch etwa: „Du merkst nicht, dass ich für meine Werte einstehe, oder?“) – ein Meme war geboren.

Als die Paparazzi antworten, sie stünden ja nur auf dem Gehweg, antwortet er: „Es ist mir scheißegal, ob ihr auf dem Gehweg steht. Ich bin ein Mensch, ihr steht bei meinem Auto.“ Auf dramatische Weise fügt er dann „Am Strand!“ hinzu, als ob diese Location das eigentliche Problem sei.